房企动态

本月导读

房企积极推出新产品，通过产品内卷叠加完善“学铁商”配套实现快速去化。部分房企数十年参与公益造林，加强在环境保护、生态多样性保护等领域的投入，承担房企的社会责任。同时，部分房企持续开展业主活动，丰富业主生活；组织各类员工活动，增强员工的凝聚力。当前，房企也在通过积极化债、盘活存量、出清质重资产等形式谋求新的发展。

目录

广告创意，好玩，新颖

冠名赞助

招商蛇口

系列创意海报

保利发展

活动

企业发布

君一、保利发展

业主活动

天地源

员工活动

招商蛇口、新城控股

公益活动

绿城中国、中海地产

大事件热点，燃点，爆点

故事讲述品牌自己的故事

招商蛇口：2026「在地生长」全国社群创想大会，武汉首站圆满落幕

微信选送流量

中海地产，新城控股，绿城中国，保利发展

舆情及时，准时

京投发展：重大资产重组进展，尚未签署任何协议

宝龙地产：境外债重组将发行12亿美元可转债，并出售宝龙商业股份

精品广告传播

· 冠名赞助

招商蛇口：5月21日-25日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在招商蛇口旗下深圳国际会展中心举行。本届文博会恰逢“十五五”开局之年与APEC深圳年，主会场展览面积16万㎡，设8大展馆，展出文化产品超12万件。全球65个国家和地区的310家展商线上线下参展，其中42个国家和地区的148家展商线下参展，吸引约13万名海内外专业观众现场参会。

·系列创意海报

保利发展系列宣传海报

活动及事件传播

·企业发布

君一：君一雲启于5月在青岛崂山前海开盘，以首开即罄、当月8亿销售额表现，登顶崂山区高端住宅市场。该项目是青岛首个第五代住宅，秉承“山海无界 共栖共生”的理念，消融建筑与自然的边界，并实现了抬板社区、约11米挑高大堂、高奢车马院、120米城市封面及最高户均生活配套等多项青岛首创。作为君一全面战略焕新之作，项目重新定义青岛高端住宅价值标准，推动了区域豪宅市场进入更高维度的品质迭代。项目在售6#楼观山瞰海央座的230㎡户型。

保利发展：保利发展控股全新品牌理念三好保利，用心生活正式发布。“三好”是好产品、好服务、好生活，是央企的坚守，也是生活的承诺。用心是态度，是方法，更是关系，是用心洞察，用心创造，用心陪伴。保利发展用三个心，做客户生活的知己，即知心、匠心和恒心。

· 业主活动

天地源：天地源“源圈er”，社区3+1篮球赛。 社群首次吹响的集结号，将社区活动中心化作一座热血与欢笑交织的“源力磁场”，200余位邻里因“源圈er”首次集结，一场场篮球赛，见证了天地源以文化筑美好，热血与欢笑交织成文明的底色。

· 员工活动

招商蛇口：招商蛇口2026暑假实习生招募正式启动。招商蛇口“新航程”计划始创于2011年，是招商蛇口校招应届生培养品牌，经过十余年的积累沉淀，形成了良好的人才口碑与品牌效应。招商蛇口对“新航程”的系统培养包括“启航”、“破浪”和“驰行”三阶段，通过3-5年的进阶培养，逐步实现“启迪职场新人、熔炼招商新兵、培育基层骨干、打造未来之星”的目标，培育一批德才兼备、敢拼善战的招商英才。
 

新城控股：5月9日，新城第十二季「真途」如约而至，这一次，新城控股把征途放在了崇明陈家镇的滩涂之上，近600名新城人组成15支队伍，完成了22.6KM的徒步，奔赴全国153座城市。同步启幕万千新城人同心聚力，同频前行。

· 公益活动

绿城中国：从2015年到2026年，“种春风”走过十二年公益征程，这不仅是绿城与民勤的约定，更是一家企业对社会责任的长期作答。十二年来，绿城初心未改、始终扎根民勤治沙一线，截止2025年底，累计种植梭梭超18.2万株，修复荒漠2600余亩，打造了民勤面积最大的企业公益林——“绿城林”，在腾格里与巴丹吉林两大沙漠前沿筑起坚实绿色屏障。

中海地产：据相关调查显示，玻璃反射的天空、树影及室内绿植，会造成鸟类视觉误判，引发撞击，已成城市鸟类非正常死亡主因之一。5月9日世界候鸟日，北京奥南中海国际中心携手客户小红书，通过外立面防鸟撞贴膜改造等，为城市飞鸟筑起安全屏障。贴膜兼顾透光与防护，化解玻璃幕墙的视觉陷阱，守护迁徙生命线。

品牌故事

·招商蛇口：2026「在地生长」全国社群创想大会，武汉首站圆满落幕

当多方需求汇聚至关键节点，招商蛇口顺势而为，正式举办2026「在地生长」全国社群创想大会·武汉站活动。基于四十七年深耕蛇口的实践积淀，我们将根植于蛇口的社造理念与方法，总结为一套体系化、标准化的方案，借武汉这个舞台推向全国。这不仅是招商蛇口对时代需求的主动回应，更是为行业提供的一条可复制、可生长、可沉淀的中国式社群营造范式。

舆情管理/危情处理

·京投发展：重大资产重组进展，尚未签署任何协议

5月13日，京投发展股份有限公司公告称，拟将持有的房地产开发业务相关资产及负债转让给控股股东北京市基础设施投资有限公司。本次交易采用现金支付方式，不涉及发行股份，不影响公司股权结构及控股股东地位。该事项构成重大资产重组及关联交易。本事项标的为京投发展房地产开发业务相关的资产和负债，涉及的具体范围、交易价格等要素尚需交易双方进一步协商确定，交易双方尚未签署任何协议。

·宝龙地产：境外债重组将发行12亿美元可转债，并出售宝龙商业股份

5月14日，宝龙地产控股有限公司公告披露拟进行的整体解决方案相关交易，涉及根据特别授权发行强制可转换债券及有关转让事项的非常重大出售事项。作为重组的一部分，宝龙地产宣布将出售1.61亿股宝龙商业股份，代价约3.61亿港元；同时保留2.08亿股用于计划债权人按每股15港元交换价进行申索交换。

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