2024中国房地产品牌价值研究报告

• 时间2024-09-14
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• [摘要] 2024中国房地产品牌价值研究报告显示，行业调整导致品牌价值同比下降4.6%，但头部企业如保利、中海、绿城等通过产品与服务优化保持韧性。报告从四个方面分析行业现状：一是“产品+服务”成为品牌根基，企业通过提升产品力（如绿城“好房子”体系）和交付力（如中海100%及时交付）巩固市场信任；二是代建与运营类企业加速转型，代建领域通过“四化”（品牌化、专业化等）构建壁垒，长租公寓运营商完善产品谱系；三是科技赋能品牌管理，利用数字化提升舆情应对和工程品质；四是传播策略聚焦“好房子”理念与品牌历史底蕴，强化消费者信心。专题部分提出“好房子”应具备绿色、安全、智能等六大特征，并强调需通过全周期设计建造和持续服务实现品牌升级。报告指出，未来房企需以高质量产品与服务为核心，探索轻重并举模式，推动行业向新发展模式转型。