2021中国房地产服务品牌价值研究报告

• 时间2021-09-17
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• [摘要] 2021年中国房地产服务品牌价值研究报告由北京中指信息技术研究院主持，全面分析了物业服务行业的发展现状与品牌建设路径。报告显示，在政策支持和资本助力下，物业服务品牌价值整体提升37%，其中已上市企业品牌价值增速达42.23%，显著高于未上市企业。研究通过现金流折现法和无形资产评估体系，从财务分析、品牌贡献度（BVA系数）、品牌强度、风险折现等维度构建评估模型。 核心发现包括：1）资本推动资源聚合，通过上市融资（港股物企总市值达7732亿港元）、收并购（年内超40起案例）和规模扩张（在管面积与品牌价值正相关）提升品牌溢价；2）品牌建设聚焦"四化"：服务标准化夯实基础，标准产品化强化感知（如智慧社区APP），产品品牌化延伸多元业态（如城市服务子品牌），品牌价值化通过矩阵传播提升"三度"（认知度56%）；3）社会责任成为新增长点，企业通过抗疫防汛、红色物业（覆盖15省市）、ESG实践（20家企业碳排放<10万吨）和城市服务（4种进入模式）延伸品牌外延。 报告将企业分为三类发展路径：规模领先型（碧桂园服务等）构建"1+N"品牌体系；区域深耕型（建业新生活等）通过省内密度提升美誉度；特色服务型（金融街物业等）专注细分领域建立差异化优势。关联服务领域，销售服务品牌价值增长6.67%至68.8亿元，金融品牌转向股权投资，全产业链品牌（如老板电器）强化协同效应。 研究指出，行业已进入精细化运营阶段，未来需把握数字化机遇，以服务力与品牌力为核心，通过全国布局、场景创新和技术赋能实现可持续发展。报告数据来源包括企业填报、CREIS数据库、政府公开数据等，采用交叉复核确保准确性。 【此内容为AI自动生成】