56亿人次出游背后：文商旅项目如何撬动万亿文旅消费新蓝海

• 时间2025-05-28
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• [摘要] 2025年上半年文旅消费市场呈现强劲复苏态势，全年国内出游达56.2亿人次，旅游总花费15.75万亿元创历史新高。消费升级与政策支持双重驱动下，文商旅融合模式成为撬动万亿消费新蓝海的核心路径。报告指出，文商旅项目通过"文化IP+旅游流量+商业场景"三位一体模式实现价值激活，其中文化IP赋予项目差异化内涵，旅游资源导入客群流量，商业空间完成价值转化。典型案例包括成都宽窄巷子通过"三态融合"打造巴蜀文化街区，上海张园以石库门建筑群为载体融合海派文化与时尚消费，绍兴天地将工业遗址转化为文商旅综合体。未来趋势显示，数字技术将深度赋能文商旅项目智慧化升级，VR/AR等技术应用、数字IP营销及智慧运维成为发展方向，同时入境游政策优化推动项目加强国际化服务能力建设。政策层面，中央及地方持续出台文件支持文商旅融合发展，重点方向包括创新消费场景、盘活存量空间及文化遗产活化利用，为行业注入持续发展动能。 【此内容为AI自动生成】