2017中国房地产服务品牌价值研究报告
- 时间2022-01-18
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[摘要] 2017年中国房地产服务品牌价值研究报告由中国房地产TOP10研究组主持,国务院发展研究中心、清华大学及中国指数研究院专家参与。报告聚焦房地产销售服务、物业服务及其他关联服务领域,通过现金流折现法和品牌强度模型等科学方法评估品牌价值。 核心发现显示: 1. **销售服务品牌**价值均值达44.26亿元,同比增长20.60%。企业通过扩大代理规模(如世联行代理销售额均值增长28.33%)、智能技术应用(如VR看房、大数据营销)及多元业务转型(长租公寓、商办运营)驱动增长。品牌三度(认知度、美誉度、忠诚度)综合得分41.95%,技术整合与客户关系投入是关键。 2. **物业服务品牌**价值增速更高,全国性品牌均值30.77亿元(+30.05%)。行业受益于存量市场潜力(未来五年基础物业市场规模约1.2万亿元),企业通过规模扩张(如绿城服务管理面积增长12.38%)、智能化服务(如彩生活E化平台)及资本运作(上市企业市盈率最高达41.35)提升价值。品牌三度得分53.7%,品质服务与社区生态圈建设是亮点。 3. **其他服务领域**如金融信托(外贸信托)、基金(乾立基金)及关联服务(老板电器)通过产品创新和资源整合强化品牌。 报告指出,品牌建设需结合技术升级(如人工智能)、多元业务布局及社会责任履行(如公益行动),未来竞争将聚焦运营效率与服务生态构建。 【此内容为AI自动生成】
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