《领航2012年中国房地产市场标杆??热销楼盘与企业策略剖析》

• 时间2012-12-20
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• [摘要] 2012年房地产市场由标杆楼盘带动市场回暖，同时由标杆企业发挥带头作用，市场回暖效应在不同城市传导蔓延。本报告通过对20家标杆房企近1000个项目的分析，总结2012年热销项目的产品特征和营销策略，并对低、中、高端不同档次项目的产品特征、价格策略、营销策略进行剖析，基于标杆房企在各地市场发挥重要作用，总结其在产品开发和营销方面的成功经验，为企业抢占市场先机提供参考。 1.标杆楼盘：产品定位合理，适时调整价格，踩准市场节奏 1)热销“首置”楼盘：交通便捷，性价比优势明显，精准定位潜在客户 2)热销“首改”楼盘：精装提升品质，优化产品户型，定价合理 3)热销“精品”楼盘：区位或环境优越，内外兼修打造高品质 2.标杆房企：顺应市场大势，紧跟需求变化，优化产品体系 1)顺应市场大势，合理布局把握东部一二线城市的回暖良机 2)紧跟客户需求变化，优化产品体系，推出适销对路产品